Le message crée rapidement la révolte auprès des Londoniens et sur les réseaux sociaux : les affiches sont taguées, certains posent devant dans une pose éloquente, les détournements en tout genre arrivent sur la Toile et le hashtag "#everybodysready" prend de l'ampleur...
La marque de vêtements "grandes tailles" Navabi a répondu avec sa propre affiche...
Voyant la polémique enfler, la marque de compléments alimentaires est sortie de son silence invoquant une "erreur de communication". Son porte-parole a déclaré : "Nous souhaitons encourager la discussion à ce sujet. En fin de compte, nous voulons encourager une nation à être en meilleure forme, plus saine. Il est tout de même assez étrange de voir que les gens ont plus facilement honte d'un modèle de bonne forme plutôt que honte de la graisse."
Une pétition circule également pour mettre fin à cette campagne publicitaire et aurait recueilli plus de 44 000 signatures selon The Guardian. La marque a fait savoir qu'ils ne comptaient pas mettre un terme à la campagne d'affichage : "Plus de deux millions et demi de personnes utilisent le métro de Londres tous les jours, les ventes ont considérablement grimpé. Peu importe donc ce que je pense de ces 40 000 signatures, je peux aisément dire que nous avons eu... que c'est mieux pour nous, il y a eu plus de réactions positives que négatives."
Enfin sur Facebook une page "Taking back the beach" lance un appel pour un rassemblement à Hyde Park, à Londres, ce samedi 2 mai 2015...
'Beach body ready' tube advert protests planned for Hyde Park
